“酸奶界的爱马仕”Blueglass又整花活儿。5月8日，北京商报记者能干到，现制酸奶品牌Blueglass新品告白光显标注“18禁”的瑰丽【GHAT-131】5男7女！奔放すぎる大家族 春の2時間スペシャル，并写有“男友力扳回一局”“60周岁以上，我不敢卖”等口号。同期，Blueglass在新址品中加入玛咖、鹿鞭、牡蛎肽等中药材。

这不是Blueglass居品第一次受到质疑，其母公司北京悦活餐饮责罚有限包袱公司在2021年10月就因诞妄宣传被罚。两年内，Blueglass莫得再劝诱成本投入，时常打出“擦边球”，好像是莫得新故事可讲了？

“男友力扳回一局”

薄荷、鲜蜜瓜、肉苁蓉、黄精、牡蛎肽、鹿鞭、蛹虫草、东谈主参、黑芝麻(000716)......这不是某款中药的因素，而是Blueglass新品“男友力扳回一局（薄荷蜜瓜）”的居品配料表，新品销售价49元/杯。

5月8日，北京商报记者点开Blueglass官方小要领，在“Superboy男友力扳回一局”居品类目前，在售的有薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜两种口味，点进购买时会弹出一个特殊领导，标注“若是你真有需要请再购买”。其居品顺应东谈主群败露为“融会东谈主群”，居品不顺应东谈主群为14周岁以下儿童及青少年东谈主群、妊妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者，风险东谈主群败露为18周岁以下60周岁以上东谈主群、腹黑病、高血压等患者不宜食用。此外，甲壳动物过甚居品、乳及乳成品、芝麻及食用真菌过敏者慎用。

Blueglass打出的告白语中，充斥着“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“提议一天一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等词汇。

在打发平台上，网友对此指摘不一。有网友评价“自然居品创意和营销没什么下限，但如故很好奇念念尝试”，也有网友评价“这告白真不算擦边吗？”“为了营销不择技能，这告白词嗅合计罪了悉数东谈主”。

对此，Blueglass客服对外恢复称，其关系告白未擦边，提议用户按需购买。

中国食物产业分析师朱丹蓬指出，国度对于酸奶的添加物莫得一个明确的带领，酸奶和这样多居品之间的功能能否推崇出来，需要打个问号。在通盘行业篡改迭代的节点之下，Blueglass更多是噱头炒作，莫得太多健康数据或者功效撑抓【GHAT-131】5男7女！奔放すぎる大家族 春の2時間スペシャル，涉嫌非法违法。

告白措辞屡次激发争议

靠“男友力扳回一局”博关怀的同期，这不是Blueglass初度因告白措辞激发争议。

国度企业信用信息公示系统败露，2021年10月，Blueglass的母公司北京悦活餐饮责罚有限包袱公司因发布诞妄告白被罚6万元。主要非法事实为，当事东谈主自2021年5月1日至2021年6月11日在其微信小要领“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中发布“超强抗氧化功效”“增强免疫力”“排斥目田基”“造反炎症”“促进细胞活性”“快速合成弹力卵白”“捣毁体内目田基”“具有水润肌底”“好意思容养颜”“减慢软弱”“赋予皮肤自然的呵护”等宣传用语。当事东谈主无法提供告白内容关系施展材料，组成编造使用商品或者接纳劳动完毕的诞妄告白的行径，10月23日被北京市向阳区市场监管局处以6万元罚金。

高等乳业分析师宋亮认为，酸奶毕竟不是功能保健品，添加了这些中药因素，就背离了酸奶居品本人的含义，其实对酸奶也没什么公正。从功能性角度来看，一是计量问题，二是声称功能性，但莫得官方作念背书，盲目宣传是有问题的。

比年来，在健康的破费趋势下，饮品企业却屡次因诞妄宣传触碰法律红线。2021年3月29日，雀巢（中国）有限公司因“涉嫌闲居食物、新资源食物、尽头养分食物告白宣传保健功能，借助宣传某些因素的作用昭示或者暗意其保健作用的行径”被北京市向阳区市场监督责罚局处罚4000元；2021年8月31日，上海益力多乳品有限公司因“诞妄或者引东谈主诬蔑的买卖宣传”被上海市浦东新区市场监督责罚局处罚45万元；2021年12月22日，北京清泉出山饮品有限公司因“标称0卡，但内容为2150卡/100ml，因此为诞妄告白”，被北京市大兴区市场监督责罚局罚金30万元。

知名品牌定位大师与危境公关大师詹军豪认为，对于在酸奶里加补品的问题，品牌需要确保这些补品的添加合适关系措施和尺度。若是品牌在居品中添加的补品未流程审批或存在安全隐患，一朝被曝光，将会激发严重的信任危境，对品牌形象变成致命打击。因此，品牌需要严格驯服食物安全措施和尺度，确保居品的质料和安全。

北京市集佳讼师事务所讼师崔梦嘉露出，阐发《告白法》和《食物安全法》，食物告白应当实在、正当，不得含有诞妄内容，不得利用和误导破费者。这意味着，若是关系居品的这些补品因素被宣传为具有特定的保健功能，那么这种告白可能会被视为违法。

崔梦嘉进一步露出，至于在酸奶居品中加入这样多补品是否被法律允许，从工夫角度看，这些因素本人也许可能是安全的，但要害在于它们的使用形势和宣传是否合适法律章程。若是这些因素仅当作闲居食物因素存在，况且不被宣传为具有尽头健康效益，那么它们的使用可能是被允许的。然则，若是它们被宣传为具有特定健康功能，那么就需要严格按照《食物安全法》和《告白法》的关系章程推行。

两年内无成本投入

公开贵府败露，2012年5月Blueglass在北京开设首家门店，时名“阿秋拉尕gǎ”，藏语的好奇是“我可爱你”。2019年，初度推出胶原酸奶，始创了健康食物中现制酸奶市场新品类。

当作Blueglass的母公司，北京悦活餐饮责罚有限包袱公司曾在2020年和2021年分离取得A轮和B轮融资，之后再无成本投入。在现制酸奶品牌备受成本怜爱的2023年，Blueglass却莫得传出什么声息。

两轮融资后，Blueglass曾露出通过居品与劳动的篡改升级，在五年内达成两个阶段的贪图：第一是成为现制酸奶引颈者，提到现制酸奶，用户最初念念到的是Blueglass；第二是用户念念到健康的生涯形势就念念到Blueglass。

在用户定位上，Blueglass看中25—35岁的女性破费群体，相投了她们变好意思、变健康的需求，她们认为“健康的飘逸，值得始终投资”。在营销端，Blueglass选择打发媒体“流量+留量”的组合拳吩咐，通过精确的打发媒体投放，进行用户拉新与品牌引申，把居品渗入进打发媒体的健康生涯形势新场景里，成为了用户前锋打卡的单品。

在开店选择上，Blueglass起初以备受职场东谈主士怜爱的星巴克为基准，门店临星巴克占比达92%。之后，Blueglass与民众前锋融会服装品牌lululemon深度调解，在lululemon开出店中店，精确劳动女性用户群体。比如上海徐家汇(002561)Blueglass门店径直开在港汇阛阓的lululemon店内，即所谓的“店中店”。

但伴跟着Blueglass是否真确健康的争议一直存在。在詹军豪看来，Blueglass的告白是否涉嫌擦边，这取决于受众的接纳度息争读。品牌在进行告白宣传时，应该尽量幸免使用可能引起诬蔑或争议的词汇和元素。其最大的问题在于，居品无法与高订价相匹配，只可通过制造新主见收割破费者的智力税。

对于告白是否涉嫌违法等问题，北京商报记者通过邮件向Blueglass母公司发去采访函，但完毕发稿前未收到回复。

北京商报记者 孔文燮【GHAT-131】5男7女！奔放すぎる大家族 春の2時間スペシャル