“五一”假期结果，多地晒出旅游收货单。据不透澈统计，贬抑当今【NXG-091】集団フードルキングダム2010-04-20NEXT GROUP&$ネクストグルー120分钟，已有至少25个省份公布小长假旅游数据，多地原宥搭客及旅游收入均创下历史新高。

其中，山东施展不俗，5天假期共原宥国内搭客4871.2万东谈主次，排行天下第三，仅次于河南6168.1万东谈主次、安徽4974万东谈主次；已毕国内旅游收入438.6亿元，在已公布数据省份中排行第一。

不仅如斯，威海、淄博、泰安上榜十大热点三四线办法地，济南位列掌握游最热点城市第7位，烟台居“五一假期办法地热度涨幅榜”第一……当地媒体直呼“‘好客山东’赢麻了”。

其实，小长假前夜，山东就围绕文旅产业召开了一场高规格大会，颇有点提前预热的意味。其间，省委通知现场晓示开幕，省长致辞推介，多国驻华使节、山东各市和省直联系部门主要负责东谈主、全省文旅行业联系代表比及场参会……规格之高可见一斑。

不啻是本年，以旅游为主题的省级重磅大会，山东仍是链接多年举办。回看天下文旅阛阓强势复苏的2023年，从整夜爆火的淄博烧烤到联动“江山四省”的情谊喊麦，向来低调的山东狠狠刷了一波存在感。有媒体评价称：山东在“土味”中“破土”出圈。

但抛开热度看数据，国内不少省份旧年旅游收入都已已毕对2019年的反超，被视为“手捧金饭碗”的山东却不在其列。

脚下，各地流量争夺战内卷加重，旅游行业加速洗牌重塑，越来越多的省份官宣冲击万亿旅游忖度。谋划多年的山东，能否称愿争先进位，着实打响文旅“金字牌号”？

错位

“最好意思东谈主间四月天，恰是出游好时节。诚邀您畅游都鲁，乐享春和景明，体验好客关怀。”近日，山东省省长周乃翔的一段诗意推介，对山东文旅了然入怀，广受好评。

发生在2024山东省文旅产业高质地发展大会现场的这一幕，并非初度出现。自2020年起，山东已链接5年举办高规格全省旅游发展大会，并由济南、烟台、济宁、青岛、临沂等城市轮替“坐庄”。一年一度的省长致辞推介，亦骄气出“顶格”鼓舞的官方姿态。

“五岳之首”泰山的日独特不雅、“海浪声震大明湖”的趵突泉、3500公里的蓝色海岸线……如周乃翔所言，都鲁地面拥山揽海、山水奇胜。

山水除外，从“诸子百家半山东”到高居天下第一的博物馆数目，再到泉水之城、牡丹之城、陶琉之城、风筝之都、孔孟之都等各具特质的城市东谈主文柬帖……无一不是诱惑搭客的自然“磁场”。

此外，行动“天下高铁第一省”、天下唯独常住东谈主口和户籍东谈主口“双过亿”的省份，可不雅的破钞阛阓界限和交通条目为山东文旅再添底气。

然而，手捏诸多“王牌”的山东，旅游业发展似乎差了些“火候”。

从阛阓“体感”来看，旧年以来，“顶流”出圈的淄博不仅迎来情景级爆火，还关怀“喊话推选其他山东城市”，带动掌握城市分享流量红利。

热度背后，山东全省交出的旅游“收货单”却略显失神。

领先是旅游东谈主数与东谈主口大省之间的错位。数据骄气，2023年山东原宥国内搭客8.2亿东谈主次，不足云南、河南、江苏、广西、安徽、河北等省份。

其中，常住东谈主口界限在山东之后的河南原宥搭客9.95亿东谈主次，东谈主口不足山东一半的广西，搭客量跳动山东近3000万东谈主次。

某种进度上，无论喊了多年的“好客山东”，如故积年旅发大会上的盛意邀约，都蕴含着当地对拓展客源阛阓的渴慕。

“高点野心‘好客山东’升级版，努力让都鲁地面成为‘悦近来远’的海外盛名文化旅游办法地……努力莳植打造一多半更有诱惑力、渗入力、亲和力的改进居品……”近日，2024山东省文旅产业高质地发展责任会议上的多项部署，也显现出对提高旅游东谈主气的期待。

决心

不足预期的除了“东谈主气”，还有“吸金”实力。

2023年，国内旅游业全面回暖，旅游经济更是跑出复苏加速率。其中，包括河南、湖北、云南、吉林等在内的多个省份，原宥搭客数及旅游收入均已毕对2019年的反超。

比较之下，山东原宥搭客数目已增至2019年110.9%，但9713.6亿元的旅游收入，仅尽头于2019年93.8%，尚未规复至疫情前水平。

相通在游宾客均破耗上，2023年海南跳动2000元，浙江、江苏、广东、福建等东部沿海省份均在1200元以上；山东东谈主均破耗为1184.6元，位列天下十名开外。

旅游收入和东谈主均破耗相对滞后，进一步反应出当地旅游产业发展水平的不足。

“与先进地区比较，山东旅游大而不彊，发展回击衡不充分，高端旅游居品相对不足，旅游大集团、大企业数目偏少等问题依然凸起。”2018年召开的一场全省旅游责任茶话会，就曾直指山东旅游业存在的问题和短板。

旅游城市青岛文旅局负责东谈主曾经当众自揭底板：为什么青岛资源资质凸起，旅游业却一直不冷不热？旅游领域链接两年被列入全市的整治范围，到底出了哪些问题？青岛的大家文化设施仍是与城市地位、与市民需求严重不相匹配，又该如何办？

发东谈主深省的反念念事后，是旅游业进阶升级的决心。

公开报谈骄气，频年来，杰作旅游和文化创意被列入山东省新旧动能退换遵循莳植的“十强”产业，受到高度嗜好。

旧年3月，山东省委、省政府印发《对于促进文旅深度交融推动旅游业高质地发展的办法》，进一步明确政策定位——要把旅游产业莳植成为彰显文化底蕴、增强文化自信的政策性撑持产业、富民产业和幸福产业。

把柄该文献残暴的分阶段发展忖度：到2025年，全域旅游产业增多值占GDP比重跳动5.5%；到2027年，年原宥搭客跳动10亿东谈主次、旅游总收入达到1.3万亿元，全域旅游产业增多值占GDP比重跳动6%；到2035年，高水平建成文化旅游强省，“好客山东·好品山东”金字牌号享誉全球，建成海外盛名文化旅游办法地。

步履

“旧年，咱们联络流量，快速出击抢客；本年，咱们要静下心来，讲求念念考淄博文旅着实已毕高质地发展，该如何走。”在前不久举办的2024博山区旅游发展大会上，淄博市文化和旅游局党组通知、局长宋爱香如是说谈。

事实上，需要“疲塌念念考”的不仅仅在旧年赚足流量红利的“网红”淄博。在业界看来，2024年我国旅游业的主基调将从“快速复苏”转向“感性闹热”。换句话说，这场握住迭代的文旅“内卷”，将愈加细心高质地、硬实力的比拼。

对此，早已“坐不住”的山东已率先嗅到机会。

本年头，山东省文化和旅游责任会议就明确残暴，将任性实践文旅高质地发展步履，并部署一系列具体举措，包括：

在全面培强文旅产业方面，实践“百企领航”谋略，对领航型、主干型、成长型文旅企业分类施策、加大接济力度，莳植一批上风文旅产业集群和领军企业。深刻“百亿惠千企”金融接济文化和旅游产业发展专项步履，年内新增贷款100亿元以上；

在全面提振文旅破钞方面，将任性实践“引客入鲁”谋略，收拢济郑高铁通畅成心机会，凸起加强中西部省份客源开采。实践“乐宿山东”步履，加速恬逸度伪物仓集群缔造，力求年内五星级饭铺达到48家……

不出丑出，作念强头部文旅企业、跨区域开采客源、壮大民宿产业等是山东的发力重心。而通过这些领域的政策指导与机制推动，一些积极变化也正在发生。

举例，为推动民宿集群化发展，山东在天下率先开展了旅游民宿汇注区创建，并发布天下首个为“民宿汇注区”出台的行业圭臬——《旅游民宿汇注区创建导则（试行）》，死力酿成民宿产业界限效应。

历程多年莳植，山东旅游民宿汇注区缔造酿成“政府认证、阛阓导向、多方参与”阵势，成为天下业态改进的示范样板，济南九如山、泰山九女峰等旅游民宿汇注区也已颇具界限和影响力。

从本年最新数据看，一季度山东原宥搭客1.6亿东谈主次，已毕旅游收入1900亿元，同比差别增长18%和22%，终于已毕对2019年同时的全面反超。

但也必须看到，前有“尖兵”，后有“追兵”。频年来，各地都在发力布局文旅破钞，至少十多个省份先后对准万亿旅游收入忖度。站在“万亿门槛”外的山东，还需要陆续努力。

记者|程晓玲

裁剪|刘艳好意思 孙志成 盖源源

校对|何小桃

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